Analytics und Webanalyse. Konzipiert. Implementiert.

Im Zeitalter der Plattformökonomie ist es nicht mehr nur großen Tech-Unternehmen möglich Data Warehousing- und Trackinglösungen zu installieren, die insbesondere Marketingentscheider und andere Stakeholder in die Lage versetzen ganzheitlich und doch granular die Werbeausgaben und die digitale Performance zu messen und entsprechend zu steuern.

Um die Analysten der Kassenzone zu zitieren, "brauchte man 2010 noch 50 Leute, um 100 Millionen Euro via Google, Facebook und Co. auszusteuern, reichen heute dafür 5 gute Mitarbeiter aus. Dafür benötigt man nun deutlich mehr Leute im Bereich Cross Device Analyse und DWH". Auch wenn wir nicht gleich in 9-stelligen Beträgen denken, so wird ersichtlich dass durch die Anwendung entsprechenden Fachwissens in Marketing Technology Ihre Marketing Mitarbeiter in die Lage versetzt werden Werbebudgets effizient auszusteuern.

Sei es ein Greenfield Projekt, das Sie gerne zusammen mit einem kompetenten Berater umsetzen möchten, oder auch die fortgeschrittene Weiterentwicklung Ihres laufenden Setups, so bin ich gerne Ihr Ansprechpartner. Im Greenfield Modus steht Ihnen dabei ein strukturierter Beratungsprozess zur Verfügung, der initial mit Workshops und Anforderungsanalysen beginnen kann, bis es zur eigentlichen Umsetzung und den sichtbaren Erfolgen kommt. Daneben zeichne ich mich jedoch auch als flexibler Sparringpartner für die kniffligen Fragestellungen zwischendurch aus, also als jemand, den man auch mal eben im Slack anhauen kann.

Google Analytics - oder doch nicht?

Google Analytics ist für viele Anwendungsfälle das Tool der Wahl. Gerade im E-Commerce Bereich, wenn Sie zunächst daran interessiert sind die Effizienz Ihrer Markeing Kampagnen zu messen, bietet sich GA aus vielerlei Gesichtspunkten an. Selbst Zalando, Deutschland's wohl erfolgreichstes E-Commerce Unternehmen, das ich auch ein Jahr lang von innen kennenlernen durfte, ist schon vor geraumer Zeit von damals Webtrekk auf Google Analytics gewechselt. Die performante Architektur der Google Systeme, gekoppelt mit mächtigen APIs und neuerdings auch direkte Anbindungen an Datenbanklösungen wie BigQuery ermöglichen ein erstes schnelles Aufbauen von komplexen Lösungen.

Aber auch Google Analytics ist nicht allumfassend. Eine große Schwäche von GA ist sicherlich das rudimentäre Event Tracking, mit dem das Nachvollziehen von granularen Funnels innerhalb eines (Software-)Produktes nicht ohne weiteres möglich ist. Für diesen Use Case, für den sich klassischerweise eher Produktmanager interessieren, gibt es durchaus dedizierte Lösungen wie Mixpanel oder Amplitude, die ich Ihnen ebenfalls gerne näher bringe. Gemeinsam finden wir die für Sie ideale Toolkonfiguration und kommen schnell zu einer erfolgreichen Implementierung.